“绝不能耽误孩子参加中考！”

今夏，业余足球比赛江苏省(jiāngsūshěng)城市足球联赛（以下简称“苏超”）刷屏，不仅点燃(diǎnrán)了全民足球热情，还成为人们争相热议的社会(shèhuì)现象和文化符号。 “苏超”如何组织运营(yùnyíng)？有何独特之处？它的火爆出圈可复制吗？ 2024年11月，江苏省在南京、苏州(sūzhōu)两个城市间举办江苏足球发展重点城市对抗赛。如今(rújīn)看来，这场赛事就是当下“苏超”的雏形。 “去年对抗赛的观赛效果(xiàoguǒ)非常好，赛事结束之后(zhīhòu)，省里就召集省体育局及相关部门(bùmén)开会，讨论把其他的11个城市一起拉进来，打一个这样(zhèyàng)的足球联赛。”江苏省足协副(fù)主席王小湾在接受记者专访时表示，办赛初衷就是为了吸引更多百姓的关注，让不看足球的人们也能接触足球比赛。 2025年5月份，由江苏省(jiāngsūshěng)体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的江苏省城市足球联赛开启。球迷戏称这场业余性质的比赛为“苏超”，是在名称(míngchēng)上让(ràng)其与职业联赛对(duì)标，也是对“家门口足球”的期待。 5月25日，参赛球员(qiúyuán)在比赛前入场。当日，2025年江苏省(jiāngsūshěng)城市足球联赛(zúqiúliánsài)第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄） 据江苏省足协方面透露，为了迎战“苏超”，13个设区市的队伍组建(zǔjiàn)都十分积极(jījí)。有的队伍在去年底，就已经发布了招募通知。 为给家乡球队“撑场(chēngchǎng)”，一些职业球员、退役教练纷纷加入，让比赛质量明显提升，也逐渐吸引了(le)各方关注。 据悉，“苏超”的职业球员(qiúyuán)类似职业联赛里的外援。为保证(bǎozhèng)办赛水平和比赛的观赏性，每队限制3名职业球员。 “我们球队是今年(jīnnián)3月份刚(gāng)组建的(de)，队员有学生、有教练，还有一些在(zài)各个行业上班的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练大多安排在晚上，因为队员白天都(dōu)有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班或者放学后才能集中训练。 根据赛事规则，参赛的职业球员必须要跟(gēn)这个城市有(yǒu)密切的关系：本身是当地人，在当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训等。 6月(yuè)1日，2025年江苏省城市(chéngshì)足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。图为(túwèi)南京队和无锡队比赛现场。新华网发（主办方供图） 除此之外，“苏超”主打突破传统的身份和界限，秉承“谁行谁上(shàng)”的原则，这降低了参赛球员的门槛，也扩大(kuòdà)了赛事乐趣的覆盖范围。 “我(wǒ)前几天回家，上初中的女儿和我说，现在(zài)她们(tāmen)班上的同学都在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边很多原来对足球不感兴趣或者不关注的人，也在关注“苏超”；在球场上，看到(kàndào)很多球迷都是带着孩子来观战的。 “苏超”让足球融入城市、走进群众、回归快乐。一位宿迁观众带着父亲走进球场，这是50多岁的父亲第一次(dìyīcì)走进家乡的奥体中心。看(kàn)完比赛他问儿子，下场(xiàchǎng)什么时候？ “‘苏超’的火爆，本质(běnzhì)是地域文化认同、基层体育活力(huólì)与数字(shùzì)时代传播规律的共振。”北京体育大学管理学院院长黄海燕分析认为，当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会激发(jīfā)出强烈的归属感与传播欲。 5月25日，球迷在看台上为球队(qiúduì)加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心(àotǐzhōngxīn)体育场举行。新华网发（马海峰(hǎifēng) 摄） 在赛事(sàishì)商业化运营(yùnyíng)中，江苏省体育产业(tǐyùchǎnyè)集团以“专业运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商，并联动多个行业、企业，彰显赛事商业价值。 赞助经费将精准投入赛事奖金池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛专业保障等领域(lǐngyù)，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的(de)良性循环。 江苏省体育产业集团董事长顾晔说：“赞助商(zànzhùshāng)通过自有(zìyǒu)传播渠道为联赛导入流量资源，联赛平台则为合作品牌提供精准曝光场景，实现品牌价值与(yǔ)赛事影响力的(de)‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能。” 场内(chǎngnèi)是对手，场外是朋友。终场哨响，属于球迷的“第二场”开始了，潮涌的人群涌向了夜市和景区(jǐngqū)。 据统计，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量(xiāoliàng)翻倍；镇江西(jiāngxī)津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛(guānsài)”套餐，预订量超2万单。 2025年年初，江苏省发布(fābù)《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励(jiǎnglì)机制，加大(jiādà)对相关经营主体培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量(zēngliàng)”通道。 据不完全统计，2024年通过进(jìn)景区(jǐngqū)、进街区、进商圈等方式，江苏省文旅(wénlǚ)场所举办的各类赛事活动超502项次，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，拉动(lādòng)住宿、餐饮、旅游消费超30亿元。 江苏省文化和旅游(lǚyóu)厅副厅长李川表示，将进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事(sàishì)，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出(tuīchū)便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把(bǎ)“流量”变成“留量”、把“客流(kèliú)”变成“游客”。 据统计，江苏省城市足球联赛端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅消费(xiāofèi)总额增长(zēngzhǎng)14.63%。 5月31日(rì)，扬州队球员向观众致意。当日，2025年江苏省城市足球联赛第(dì)3轮比赛在常州工学院体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方(zhǔbànfāng)供图） 省内足球联赛，并非江苏(jiāngsū)首创。然而(ránér)，率先火出圈的，却是“苏超”。 看到爆火的“苏超”，其他(qítā)省份的足球联赛(zúqiúliánsài)纷纷被网友“点名”，下一个“苏超”在哪？其他地方能“抄作业”吗？ “‘苏超(sūchāo)模式’为其他地区提供了可复制的范本。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于将体育赛事与地域文化(wénhuà)深度融合，再运用社交媒体(méitǐ)传播放大，使体育赛事突破圈层限制演变成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土(běntǔ)文化资源、创新赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全有可能成为区域发展的新引擎(yǐnqíng)。 江苏省参事室特约研究员(yánjiūyuán)、江苏省城市经济学会副会长丁宏认为(wèi)，政府搭台、企业唱戏、群众参与，“苏超”将足球比赛的(de)“短期流量”转化为文旅融合发展的“长效机制”，探索了(le)“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化的创造性转化，提振出区域经济差异化(chāyìhuà)协调发展的乘数效应。 6月(yuè)1日，球迷为南京队加油。当日(dāngrì)，2025年江苏省城市(chéngshì)足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。新华网发（主办方供图） 能否复制(fùzhì)下一个“苏超”尚需时间验证，但避免“昙花一现”是“苏超”当下不得不(bùdébù)考虑的问题。 有专家就表示，“苏超”目前热度一部分来源于“玩梗”，而很多“梗”久而久之会没有新鲜感。因此“苏超”需要有自己的传承(chuánchéng)和底蕴，不能(bùnéng)仅仅停留于看热闹(kànrènào)的份上。 对此，黄海燕建议，“苏超”需要进一步强化文化认同，通过深挖地域文化特色、增强社群(shèqún)文化建设等(děng)方式提升球迷粘性。 “体育赛事(sàishì)的本质在于其竞技(jìngjì)魅力与观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度，必须深化赛事内涵，以赛事质量(zhìliàng)为核心，通过提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌传播等举措，提高赛事品质。”黄(huáng)海燕说。 “苏超(sūchāo)”的爆火，离不开网络的力量。对于“苏超”的未来(wèilái)，网民也出谋划策。 网友“@荒原”认为，在现有赛事各项条件成熟后，经过两三年发展，逐步引入升降级机制，扩大球队数量，加入昆山、张家港、江阴、太仓等(děng)更(gèng)多城市参与(cānyù)竞争。 网友“@Nakil”认为，希望能把良性的足球(zúqiú)土壤厚植出来，再推广到全国其他地区，久而久之，足球运动才能真正发展起来(qǐlái)。 （策划：万方 主笔：高畅 陈硕(chénshuò) 陆华东 王恒志 参与报道(bàodào)：李南丹）